Im Rahmen einer Kampagne zur Bewerbung des Angebots der Karlsruher Pässe, erhalten die Karlsruher Pässe als Subtitel den Slogan „DEIN TICKET ZUM MITMACHEN“. Der Ansatz ist in erster Linie ein Aufruf an (potenzielle) Bezugsberechtigte, die Karlsruher Pässe und die damit verbundenen Angebote zu nutzen. Der Begriff Ticket ist dabei positiv besetzt, denn ein Ticket schafft Zugänge, öffnet Türen und verbreitet mitunter Vorfreude. Das Wort „Mitmachen“ umschreibt den Begriff der Teilhabe in allgemein verständlicher Weise und wirkt entstigmatisierend.
Zudem lässt es sich auf alle Angebote der Pässe individuell anpassen:
Mobilität = Mitfahren
Bildung = Mitlernen / Mitspielen / Mitstaunen
Freizeit = Mitspielen / Mitfeiern / Mitshoppen
Zu dem Slogan hat Hattrickdesign auch ein entsprechendes Key Visual als Kampagnen-Gegenstand entwickelt, das verschiedene Karlsruher Motive aufgreift und in seiner Farbigkeit auch die Vielfalt der Leistungen und Angebote der Karlsruher Pässe widerspiegelt. Das Key Visual wurde bereits zu Jahresanfang im Rahmen einer City-Light-Reihe stadtweit plakatiert und kam in diversen Anzeigenschaltungen zum Einsatz.
Zur besseren Kenntlichkeit der einzelnen Angebote werden die in verschiedenen Publikationen verwendeten Icons mit dem jeweiligen „Mit-Angebot“ kombiniert. Diese Abwandlungen des Slogans „DEIN TICKET ZUM MITMACHEN“ können zur weiteren Kommunikation genutzt werden, so etwa in den sozialen Netzwerken, die ein wesentlicher Informationskanal der Kampagne darstellen.
In Produktion ist eine Serie von kurzen Werbefilmen im Social-Media-Format, in denen verschiedene Angebote vorgestellt werden und zum „Mitmachen“ durch die Karlsruher Pässe angeregt wird. Hier wird der Slogan als Abspann bzw. Schlusssatz zum Einsatz kommen (Beispiel Sportverein: Der Karlsruher Pass – das Ticket zum Mitspielen, Beispiel Schwimmbad: Der Karlsruher Pass – das Ticket zum Mitschwimmen).
Die Kampagne ist ein weiterer Baustein der Armutsbekämpfung in Karlsruhe und eine Fortführung unserer Arbeit in diesem Bereich, nach der Erstellung diverser Kommunikationsmittel sowie der Website www.karlsruher-pass.de als Informations-Hub und der Initiative „Gegen Armut – Wir sind dabei“.